#ModernFamilies: Nuevas formas de ser y consumir
- Estamos frente a mundos cambiantes y también modos de verse en sociedad. A las típicas familias de padres/madres e hijos se le añaden familias monoparentales, multigeneracionales, mixtas, familias con Amos de Casa, parejas sin hijos (y con mascotas), mujeres que no desean ser madres (NOMO – No Mother) y otras tipologías como PANKS (mujeres profesionales sin hijos que engríen sobrinos).
- Las familias mixtas o recompuestas son numerosas pero nadie habla sobre ellas. Se está reescribiendo la historia respecto a las familias modernas, con series como modern family. En el Perú marcas de alimentos como San Fernando difunden el concepto de “Nuevas Familias” para apoyar sus nuevas conservas fáciles de abrir y rápidas de comer.
- En tal sentido, parece haber oportunidad creciente para digerirse a segmentos “fuera del promedio” (mainstream) y que tienen un nivel más alto de innovación, sofisticación e influencia en el consumo.
- El “Pink Market” (mercado homosexual) y el “Single/DINK Market” (adultos solteros y/o sin hijos) por ejemplo son dos grandes segmentos aprovechables.
UnpluggedLiving: Tanta vorágine cansa. Necesitamos desacelerar
- Ante la emergencia tecnológica, algunas marcas propone una vida de desaceleración que implica concentrarse en lo que es significativo/satisfactorio, “back to the basics”.
- Existe un creciente movimiento Slow global, muchas de las sub-movimientos se centran en áreas específicas de la vida, incluyendo: Slow Food, Slow Money, Slow Fashion, Slow Travel entre otros.
- En línea con la tendencia a la desaceleración surgen marca como Slow Cow en Canadá que contiene valeriana y tilo para relajar el cuerpo y quitarte la ansiedad, de igual manera Neuro Bliss que te permite dormir mejor, entre otras que son conocidas como “Neuro Drinks” (Drink with a purpose) o “Mood Food” que equilibran la rapidez/vorágine de la vida moderna con la tranquilidad de una vida relajada.
- Tal parece que la oportunidad estaría en marcas que deseen recuperar el “human touch” y la sensibilidad humana/experiencia. Aquellas que reconecten con la sensibilidad humana (la recuperación del sentir) tendrán mayores posibilidades de conexión entre las masas urbanas citadinas.
#Hibridación: El sabor está en la mezcla!
- La sociedad, el amor y las fronteras se hacen líquidas y con ellas los paradigmas. Estamos frente a un nuevo mundo, donde todo se combina, se transforma y las personas empiezan a cambiar sus ideologías y pensamientos. Los comportamientos también se hibridizan. La mezcla y la fusión se imponen como lógica ecléctica y relativista.
- La filosofía del New Millenial parece ser “el sentido del No Sentido”, y una líder emergente de la nueva generación, la blogger Leandra Medine lo resume en la siguiente frase: “If it looks wrong, it feels right”.
- La compañía Mondelez en Peru relanzó su marca de chocolates Cua Cua basándose en esta nueva lógica bizarra armando una serie de videos bloppers (sin sentido) denominándola “Eso que te gusta” y ganó un premio DIGI a la mejor campaña digital el 2012.
- En tal sentido existiría espacio para la innovación de productos basados en tendencias emergentes (no masificadas) y también aculturación de productos (tendencias globales, gustos locales).
Y tu, ¿qué tendencia ves relevante en el próximo año en el Peru? Para quienes deseen conocer más del Reporte de Mega-Insights pueden escribir hoja954@gmail.com .
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